NEL株式会社、ショート動画UGCでEC指名買いを促進する「osina EC Ads」の正式提供を開始 - 推し活をもっと充実させる！推し活グッズ、イベント最新情報メディア

「osina EC Ads」のサービス概要

NEL株式会社が展開する「osina」は、ユーザーがお気に入りの商品を見つけて購入し、SNSにショート動画を投稿することで、生活者によるUGCとSNS上での話題化を促進するプラットフォームです。

「osina EC Ads」では、osinaユーザーがECサイトで対象商品を購入し、その利用体験をTikTokやInstagramのリールで発信・拡散します。これにより、実際に商品を購入した生活者のUGCが多数生まれ、EC購買の促進とSNSでの話題化を同時に実現します。

想定される活用シーン

新商品の販売実績づくり
osinaユーザーによるEC購買とSNS投稿が集中して行われることで、ランキング掲載といった販売実績を短期間で向上させることに貢献します。
セール期間における指名買い促進
セールイベントでは、多くの類似商品と比較検討されやすくなります。購入者によるUGC投稿が多数生まれ、SNS上で話題化することで、オンライン上で比較検討を経ずに商品購入に至る「指名買い」を促します。

提供に至った背景

国内BtoC物販EC市場は拡大を続けており、2024年には15兆2,194億円規模に達しました（経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査」より）。食品や化粧品カテゴリにおいてEC購買が日常化する中、オンライン上での販売実績構築の重要性が高まっています。

一方で、EC市場の拡大に伴い、消費者は多数の商品を比較検討する環境に置かれています。これにより、価格やレビューによる比較が前提となり、ブランドや商品の意図が十分に伝わらないまま選択される構造が生まれています。メーカーは、比較の中で埋もれずに商品を手に取ってもらう機会の獲得が課題となっています。

また、小売店舗の棚スペースには限りがあり、販売実績のない新商品やニッチ商品は取り扱いが難しいという課題も存在します。そのため、メーカーは店頭展開に先立ち、EC上で一定の販売実績を構築する必要性が高まっています。

このような状況において、検索や比較を経ずに購買される「指名買い」をいかに創出するかが重要視されています。NEL株式会社は、SNS上のショート動画UGCを活用し、商品購買からSNSの話題化までを一体で設計することで、指名買いと販売実績の創出を実現する「osina EC Ads」の正式提供に至りました。

経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査」の詳細はこちらで確認できます。

「osina」を活用したEC販促事例

生活者起点のレシピ拡散でPOS売上向上。ミツカン「LOVERZたれつゆ」がosinaと実現した“使いたくなる調味料”の新潮流: https://note.com/nel_all/n/n0577b252501b
「osina」活用事例の一覧はこちら：https://note.com/nel_all/m/m70498af276ea

NEL株式会社代表取締役社長西田陸氏のコメント

代表取締役社長の西田陸氏は、「どれほど良い商品であっても、生活者に届かなければ売上にはつながりません。『osina EC Ads』は、実際に商品を購入した生活者のリアルな体験がSNSで広がることで、指名買いを生み出すソリューションです。メーカーの皆様にとっては、まだ店頭に並んでいない新商品であっても生活者のリアルな声を起点に認知を広げられる点が大きな強みです。同時に生活者にとっても、SNSの動画をきっかけに新しい商品と出会える場が生まれます。今後もosinaを活用し、生活者のリアルな体験からブランドの成長につなげるSNSマーケティング支援に邁進してまいります。」と述べています。

推し購買プラットフォーム「osina」について

osinaは、ブランドと生活者を“推し”でつなぐ推し購買プラットフォームです。ユーザーは、osinaに掲載されている商品の中からお気に入りを見つけて自ら購入し、SNSにショート動画を投稿することで、再生回数に応じた報酬を得ることができます。ブランドに対しては、生活者によるUGCを促進し、SNS上での話題化を再現性高く実現する仕組みを提供しています。

「osina」サービスサイト：https://lp.osina.app/

「osina EC Ads」の資料請求や活用施策に関する相談は、お問い合わせフォームから可能です。

NEL株式会社について

NEL株式会社は、「熱狂が循環する世界をつくる」をビジョンに掲げ、個人の熱狂を起点にテクノロジーで新しい経済圏を創るスタートアップです。推し購買プラットフォーム「osina」の開発・運営に加え、SNSマーケティング戦略の立案から実行までを担うマーケティングソリューション事業を展開しています。osinaを組み込んだ統合的なSNSマーケティング戦略により、ブランドの認知・購買・推奨まで一貫した成果を実現しています。

ショート動画型SNSの普及を背景に、売上成長率は全社で昨対比205%、「osina」はサービス開始1年2ヶ月で昨対比1,000%と大きな成長を遂げており、大手食品・化粧品メーカーを中心に200社以上の取引実績があります。