推し購買プラットフォーム「osina」登録ユーザー数20万人を突破、生活者の発信がブランドの第一想起とファン化を促進

推し購買プラットフォーム「osina」登録ユーザー数20万人を突破

NEL株式会社が運営する推し購買プラットフォーム「osina（オシナ）」は、登録ユーザー数が20万人を突破したことを発表しました。

osinaは、生活者が自身の「好き」「使ってよかった」「誰かにすすめたい」といった感情を起点に商品と出会い、購入・体験し、その体験をTikTokやInstagramリールなどのSNSで発信できるプラットフォームです。

「推し購買」がブランド成長を加速

近年、個人の「推し活」の広がりや、好きな商品を発信する参加型消費行動が増加しています。これにより、生活者は単に商品を購入するだけでなく、共感したブランドや商品を「推す」存在へと変化しています。

企業からの一方的な情報発信に留まらず、実際に商品を体験した生活者のリアルな声が、他の生活者の商品発見、比較検討、そして購買を後押しする時代へと移行しています。

osinaは、フォロワー数や知名度に関わらず、多くの生活者がブランドや商品を自身の言葉で発信できる仕組みを提供しています。これにより、商品名、使用シーン、購入理由、率直な感想といった生活者視点のUGC（ユーザー生成コンテンツ）がSNS上に継続的に生成され、ブランドが日常の文脈の中で想起される機会が拡大しています。

NEL株式会社は今後もosinaを通じて、生活者の「推したい」という熱量をブランド成長に繋げ、企業と生活者が共創する新たな購買体験を拡大していく方針です。

SNSの口コミが購買を動かす時代へ

SNSでの情報収集が購買プロセスに定着する中、広告やインフルエンサーによる投稿だけでなく、実際に商品を購入・体験した生活者の声が、次の購買行動に大きな影響を与えるようになっています。

NEL株式会社が2025年に実施した「SNSと消費行動に関する実態調査」によると、商品購入の際に最も信頼する情報源として「一般ユーザーの口コミ」を挙げた人が36.6%に上り、「インフルエンサー」の4.0%を大きく上回る結果となりました。

この調査結果は、生活者が企業からの一方的な訴求よりも、自分に近い誰かのリアルな体験や感想を重視していることを示しています。

osinaは、このような生活者起点の購買行動に対応するプラットフォームです。ユーザーが実際に商品と出会い、購入・体験し、自身の生活文脈の中で発信することで、ブランドは広告だけでは届きにくい日常の接点をSNS上に創出することができます。

osinaが実現する「推し購買」とは

osinaは、ブランドと生活者を「推し」で繋ぐプラットフォームです。ユーザーはosinaに掲載されている商品の中から気になる商品を見つけ、自ら購入・体験し、SNS上にショート動画を投稿します。投稿には、商品名、使用シーン、購入理由、実際に使った感想、誰におすすめしたいかといった生活者ならではの視点が反映されます。

ブランドにとっては、生活者のリアルな声がSNS上に継続的に蓄積されることで、商品が特定のカテゴリや利用シーンの中で想起されやすい状態を構築できます。単発の広告接触ではなく、生活者の発信が積み重なることで、購買時に想起されるブランド、すなわち第一想起の獲得に繋がります。

また、osinaはフォロワー数や知名度に関わらず参加できるため、いわゆるインフルエンサーだけでなく、生活者に近い目線の投稿が多数生まれる点が特徴です。これにより、ブランドはより多様な生活者文脈の中で商品との接点を作ることが可能です。

20万人の生活者が、ブランドの「推し手」になるプラットフォームへ

今回、osinaの登録ユーザー数が20万人を突破したことは、単なるユーザー数の拡大に留まりません。これは、20万人を超える生活者が、ブランドや商品と出会い、自身の言葉で発信し、他の誰かの購買行動を後押しする可能性を持つ基盤が形成されていることを意味します。

これまでの企業のマーケティングは、広告主が生活者に向けてメッセージを届ける一方向型のコミュニケーションが中心でした。しかし現在は、生活者自身の小さな熱量や体験が、SNS上で新たな発見を生み、ブランドへの興味や信頼を育み、購買のきっかけとなる時代です。

osinaは、生活者の「好き」「使ってよかった」「誰かにすすめたい」という気持ちを、ブランドの想起形成やファン化に繋げることで、企業と生活者が共創する新しいマーケティングのあり方を広げていきます。

代表コメント

NEL株式会社代表取締役社長西田陸氏は、osinaについて以下のように述べています。

「osinaは、単なるUGC創出サービスでも、キャスティングサービスでもありません。20万人を超える生活者が、自分の好きな商品と出会い、実際に使い、自分の言葉で“推す”ことで、ブランドの新しい選ばれ方をつくるプラットフォームです。」

「私たちは、個人の『好き』や『推したい』という気持ちは、ブランドにとって非常に大きな資産になると考えています。osinaは、その熱量をSNS上の発信、ブランドの第一想起、購買行動へとつなげていくためのプロダクトです。」

今後は、美容・日用品領域に留まらず、食品、飲料、ヘルスケアなど、あらゆる消費領域において、生活者とブランドが共創する新しい購買体験を広げていく方針です。そして、NEL株式会社のビジョンである「熱狂が循環する世界をつくる」の実現に向けて、osinaを“推しが経済価値になる社会インフラ”へと育成していくとしています。

推し購買プラットフォーム「osina」について

osinaは、ブランドと生活者を「推し」で繋げる推し購買プラットフォームです。ユーザーは、osinaに掲載されている商品の中から気になる商品と出会い、購入・体験し、TikTokやInstagramリールなどのSNSにショート動画を投稿します。投稿を通じて、商品名、使用シーン、購入理由、実際に使った感想などが生活者の言葉で発信されます。

ブランドに対しては、生活者起点のUGCを継続的に生み出し、SNS上で商品が想起される接点を増やすことで、認知拡大、第一想起形成、購買導線づくりを支援しています。