α・Z世代のコアファン戦略は「フォロワー数」よりも「個の認知」が鍵 – Reaplusの最新調査 - 推し活をもっと充実させる！推し活グッズ、イベント最新情報メディア

調査概要

本調査は、若年層コミュニティの形成・運営に関する行動原理や価値観を抽出する探索型の定性調査として、2026年6月30日に実施されました。

調査名: 【Youth Now! トレンド調査】α・Z世代のコアファン形成とコミュニティ運営に関するインサイト調査
実施主体: 株式会社Reaplus
調査手法: デプスインタビュー（定性調査）
参加者: 現役クリエイター兼インフルエンサー事務所代表
調査内容: コアファン形成のプロセス、SNSごとの役割設計、イベント集客・運営のポイント、ブランドタイアップの考え方、コミュニティ運営における価値観

調査サマリー（一部抜粋）

1. フォロワー数ではなく「個の認知」がコアファンを生む

コアファン化の起点となるのは、フォロワー数ではなく「自分を認知してくれている」という実感であることが判明しました。具体的には、コメントへの返信、ライブ配信での交流、名前を覚えてもらう体験といった双方向のコミュニケーションが、ファンとの信頼関係を築き、イベント参加や継続的な応援につながっています。

2. SNSは媒体ごとに役割が異なる

クリエイターは各SNSを異なる役割で運用しており、以下のように使い分けていることが明らかになりました。

TikTok: 認知獲得
YouTube・X: 熱量醸成
Instagram: イベントや商品への導線

媒体ごとの役割を整理し、段階的にコミュニティを育成することが重要であると示されています。

3. イベント成功の鍵は「公平性」

イベント運営においては、ファンとの距離が近い中でも、特定のファンを優遇せず、誰もが楽しめるルールを設け、公平なコミュニケーションを徹底することが、長期的なコミュニティ形成に不可欠であるという声が聞かれました。「全員が大切にされている」と感じられる運営が、コミュニティ全体の熱量を高めます。

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。完全版レポートは以下より資料請求が可能です。

資料請求: https://www.youthnow.jp/report/z-generation-fan-community-marketing

企業・ブランドへの示唆例

本調査結果は、企業やブランドが若年層向けマーケティング戦略を構築する上で、以下の示唆を提供します。

フォロワー数だけで施策を判断しない: リーチだけでなく、イベント参加率やエンゲージメントなど、ファンの熱量を測る指標を重視することが重要です。
SNSごとの役割を明確に設計する: 認知・共感・購買までを一つの媒体で完結させるのではなく、それぞれのSNSの特性を活かした設計が求められます。
コミュニティは「公平性」が信頼を育てる: 一部のファンだけを優遇するのではなく、全員が参加しやすい環境づくりが長期的なコミュニティ形成につながります。
インフルエンサーは「広告媒体」ではなく「コミュニティの中心」: ブランドとの共創を前提とした施策設計が、継続的なファン獲得につながります。

代表取締役コメント

株式会社Reaplus 代表取締役の松元詞音氏は、今回の調査について以下のようにコメントしています。

「今回の調査を通じて、コアファンは単に情報を受け取る存在ではなく、『自分もコミュニティの一員である』という実感の中で育まれていくことが分かりました。フォロワー数や再生回数といった表面的な指標だけでは、ブランドやクリエイターへの熱量は測れません。重要なのは、一人ひとりとの接点を積み重ね、信頼関係を築いていくことです。企業がコミュニティを活用したマーケティングを行う際も、短期的な成果だけではなく、長期的なファンとの関係づくりを前提とした設計が、これからますます重要になると考えています。」