Z世代のファッションとメディアに関するアンケート調査2026：『センスがいい人』はあさぎーにょが3年連続1位、憧れブランドは二極化の傾向【双葉通信社調査】

SNS・プラットフォームの利用動向

ふだん視聴するSNS・プラットフォームは、「Instagram (91.2%)」「YouTube (68.7%)」「TikTok (61.1%)」が中心です。特に、韓国発の新たな動画記録アプリ「setlog」が約25％の利用率で浮上する一方、「BeReal.」はピークアウトの傾向が見られます。また、「Spotify、Apple Musicなどの音楽サブスク」の利用が前年比＋7.3%と伸長しており、多忙な日常における“ながら聴き”需要の拡大が示唆されます。

注目されるモノ・コト・サービス・アプリ

「最近”新しい、おもしろい、きてる”と感じたモノ・コト・サービス・アプリ」の自由回答では、「setlog」が圧倒的な注目を集めました。友達と気軽に“素の1日Vlog”を共有するアプリとして急速に浸透しています。生成AIの用途も多様化しており、会話だけでなく、AI試着や創作支援、旅行プラン提案など、幅広い分野で関心が寄せられています。食トレンドでは「もっちゅりん」「麻辣湯」「スクイーズ」といった“もちもち・刺激”の体感・触感に反応する声が多く、さらに平成ドラマやCDなど“懐かし・レトロ志向”への関心も浮上しています。TikTokを起点に「CORTIS」「モナキ」「Trooper Salute」など新たな「推し」を見つける動向も顕著です。

ファッションブランドの購買・憧れ動向

購入ブランド・ショップでは、「ユニクロ」「ザラ」「ジーユー」が上位3位を占めました。これらのベーシックウェアと古着・リサイクル店を組み合わせ、デザイナーズ、高感度韓国系、アメカジ、日本発ストリート、Y2Kガーリーといったスタイルで個性を加える傾向が見られます。

「憧れブランド」においては、ヴィヴィアン・ウエストウッドとディオールが同数で首位に並び、シャネル、バレンシアガも上位にランクインしました。これは、反骨アバンギャルド系と王道ラグジュアリーブランドが拮抗する構図を示しています。ディオールは前年の11位から大きく順位を上げており、ディレクター交代や旗艦店・カフェオープン、アンバサダー起用、展覧会といったブランドのニュースに加え、インフルエンサー・有名人のSNS発信や“変わらない価値”が注目を集めたと考えられます。

ファッションアイテムの購入場所

ファッションアイテムの購入場所は「ネット通販」が最多（72.9%）であるものの、「ブランドの実店舗・路面店」が前年比+28.8ptと大幅に増加し50.7%に達しました。「古着屋・ビンテージショップ」（50.3%）や「セレクトショップ」（28.4%、＋5.4pt）も伸長しており、デザイナーズやレアものとの出会いを求めて、目的性の強いリアル店舗への回帰が進んでいることが示唆されます。一方で、百貨店や大型ショッピングモールは減少傾向にあります。

「センスがいい人」ランキング

「センスがいい人」として挙がった名前は計1,450名に上り、回答者の数だけ“好き”の源がある多極化傾向が今年も継続していることが確認されました。1位は3年連続でYouTuberやブランドディレクターとして影響力を持つ「あさぎーにょ」でした。BLACKPINKのJENNIEをはじめ、aespa、XG、REI（IVE）などK-POPガールズグループのメンバーが上位に集中しており、“韓国発のセンス”がZ世代のスタンダードの一角を形成していることが示されています。その他、「かきぶちももの」「小松菜奈」「あの」「G-DRAGON」「山本耀司」といった幅広い顔ぶれが上位にランクインしています。