コンテンツファン消費行動調査2026：年間支出8.1万円の高水準を維持、映画と音楽が市場を牽引【コンテンツビジネスラボ調査】

コンテンツ支出額の現状と市場構造

2026年の生活者のコンテンツへの年間平均支出金額は81,022円となり、前年からは微減したものの、過去2番目の高水準を維持しています。この結果は、コンテンツ市場が全体の人数よりも、熱心なファン一人あたりの支出額によって支えられる構造が定着していることを示唆しています。

一方で、コンテンツに支出する人数（支出層）は概ね横ばいから微減のトレンドが続いており、レコメンド機能による興味分野以外のコンテンツとの接触機会の減少や、無料で楽しめるコンテンツの増加が要因として考えられます。

「映画」市場の伸長とハイブリッド収益構造

ジャンル別の推定市場規模では、「音楽」が7,036億円で最も高い結果となりました。前年比では「映画（＋1.9%）」「マンガ・ライトノベル（＋3.6%）」「バラエティ番組・ドラマ（＋4.7%）」「美術展・博覧会（＋25.8%）」の4ジャンルが伸長しています。
中でも「映画」ジャンルは、劇場鑑賞をはじめとするリアルイベント市場への支出が大きく増加し、2021年のコロナ禍以降で最高額を更新しました。『国宝』や『鬼滅の刃』シリーズなどのヒットがこの傾向を後押ししたと見られます。

また、支出カテゴリごとに見ると、スマートフォンやPC等を通じたデジタルコンテンツ市場での支出額も順調に伸びており、特に「音楽」「映画」「マンガ・ライトノベル」「アニメ・特撮」などのジャンルで顕著な伸びが見られました。

このことから、「デジタル（配信やSNS）で日常的にコンテンツに触れ、プレミアムな体験としてリアルイベント（劇場、ライブ、展覧会など）やグッズに支出する」という、デジタルとリアルを組み合わせたハイブリッドな収益構造が確立されつつあることがうかがえます。

リーチ力・支出喚起力ランキング

2026年の「リーチ力」ランキングでは、『鬼滅の刃』が1,048万人（前年比＋37万人）で6年連続の1位となりました。同作はアニメシリーズ劇場版の公開があったことで、利用層（支出の有無を問わず、該当コンテンツを視聴や利用している人）とともに支出層を大きく増やし、推定市場規模は277億円に上っています。
一方、「支出喚起力」ランキングでは、『Snow Man』が460億円で首位を獲得しました。

上位コンテンツの動向として、複数媒体への露出拡大によって接点（リーチ）を広げつつ、周年など印象的な節目を捉え「リアル体験」の機会を提供することで、支出を大きく伸ばす傾向が見られました。
具体的には、1位の『Snow Man』と6位の『Mrs. GREEN APPLE』が、バラエティやドラマ、映画、SNS、タイアップ等の多角的なメディア露出により利用層を大幅に拡大し、それぞれ音楽アーティストとして初の両ランキングトップ10入りを果たしました。また、それぞれデビュー5周年・10周年の節目にあたり、作品はもちろんのこと、大型ツアーなどのリアルイベントを実施したことが、一人あたりの平均支出金額の上昇に繋がり、リーチ力と支出喚起力の両面で急成長を遂げています。
活動終了に向けた取り組みが本格化した『嵐』は、利用層の増加に加え、ファンの熱量の高まりから一人あたりの平均支出金額が顕著に上昇し、推定市場規模340億円で前年の20位圏外から2位へ急浮上しました。

市場拡大の主要要素

2026年の上位コンテンツの動向からは、周年など象徴的な節目を捉えた多角的な露出によって幅広い生活者との接点（リーチ）を広げる「入口の拡大」と、リアル体験を中心に購買行動を促す「支出機会の創出」を機能的に連動させる重要性が浮き彫りになりました。
一人あたりの平均支出金額が高水準を維持する現在の市場環境では、デジタルなど多角的なメディアを活用した認知拡大による新規顧客獲得と、新規・既存顧客双方に満足してもらう体験を提供する「両輪」を用意できることが、コンテンツの市場規模を拡大させる主要な要素であると考えられます。

調査概要と追加分析サービス

本調査は、全国15～69歳の男女10,000サンプルを対象に、インターネット調査として2026年2月26日から3月9日に実施されました。コンテンツファンの行動を「興味」「利用」「支出」「ファン」の4行動に分類し、支出層のリアルなデータを分析しています。
追加分析サービスとして、コンテンツファンの詳細な属性・ライフステージや、人数のボリューム、支出金額などの情報分析、耐久財やサービス購入履歴、保有デバイス・利用ネットサービス・メディア接触などのクロスデータ分析、バブルチャートなどを用いたコンテンツ間の比較分析が提供されています。

コンテンツビジネスラボでは、これらのサービスを通じて、コンテンツ、ファン、企業活動の3者を効果的に結び付け、コンテンツビジネスの活性化を支援しています。
追加分析サービスやAI/テクノロジーを活用したマーケティング支援に関する問い合わせは、下記の窓口まで可能です。