α・Z世代の消費行動に見る2026年上半期トレンド分析：「映え」から「リアル」への価値観の変化 - 推し活をもっと充実させる！推し活グッズ、イベント最新情報メディア

調査概要

本調査は、α・Z世代（15〜29歳）の男女245名を対象に、定量調査、定性調査、SNSトレンド分析の手法で実施されました。

2026年上半期トレンド総括：5つの主要な変化

1. 「映え」より「リアル」が評価される時代へ

上半期のSNSワードランキングでは、「〇〇すぎて滅」「風呂キャンセル」「〇〇界隈」が上位を占めました。これらのワードに共通するのは、完璧な世界観ではなく、日常の感情や失敗談を共有する文化です。若年層はSNSにおいて「憧れ」だけでなく、共感できるリアルさを重視する傾向が強まっています。

2. 「推される人」から「近い人」へ

インフルエンサーランキングでは、長濱広奈さん、MONAさん、古園井寧々さんなどが上位にランクインしました。フォロワー数の規模よりも、「距離感」「親近感」「等身大の発信」といった要素が共通しています。若年層は、完璧な憧れの対象よりも、自分と地続きの存在に共感する傾向を強めていると分析されています。

3. 「所有」から「参加」へのシフト

アーティストランキングでは、M!LK、Mrs. GREEN APPLE、FRUITS ZIPPERが上位となりました。特に上位アーティストには、ライブやSNS投稿、UGC（ユーザー生成コンテンツ）、ダンス投稿など、ファン自身が参加できる余地が存在しています。若年層にとってコンテンツは「見るもの」から「参加するもの」へと変化しています。

4. 「平成レトロ」と「デジタル疲れ」

ヒット商品・出来事ランキングでは、トモダチコレクション、ボンボンドロップシール、BeReal.、平成女児グッズなどが上位に入りました。この背景には、スマートフォン中心の生活による疲労感と、手触り感のある体験への回帰が見られます。若年層は最新技術を使いこなしつつも、アナログ的な温かさや懐かしさを求めていると考察されます。

5. 「個性の演出」がファッション消費を変える

ファッション・コスメ領域では、水光カラコン、ドット柄、リキッドチークなどが人気を集めました。単なる流行の追従ではなく、「〇〇っぽい」「自分らしい」を演出できるアイテムが支持されています。若年層の購買行動は、機能消費から自己表現消費へと進化していることが示されています。

2026年下半期の注目キーワード

「Youth Now!」では、下半期の注目トレンドとして葛みやこさん、ALPHA DRIVE ONE、Hearts2Hearts、setlog、アオハル学園などを挙げています。これらに共通するのは、「未完成」「共創」「参加余白」といった特徴です。今後は企業が一方的に発信する時代から、ユーザーが参加しながら価値を創出する時代へと移行していくと予測されます。

企業・ブランドへの示唆

上半期のトレンド分析からは、若年層が求めているのは「見せられるコンテンツ」ではなく、「自分が参加できるコンテンツ」であるという点が浮かび上がっています。企業が若年層と向き合う上では、以下の点が重要であると考えられます。

完璧な世界観より「リアル」
フォロワー数より「熱量」
商品より「参加体験」
映えより「共感」
広告より「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」

株式会社Reaplus 代表取締役松元詞音氏のコメント

松元詞音氏は、「2026年上半期を通じて見えてきたのは、α・Z世代が“憧れ”から“共感”へと価値基準を移行させていることです。SNS、エンタメ、ファッション、消費行動のあらゆる領域で共通していたのは、“リアルであること”と“参加できること”でした。企業が若年層と向き合う上で重要なのは、流行を追いかけることではなく、なぜその流行が生まれたのかという背景を理解することです。」と述べています。