【2027年ライフスタイルトレンド予測】AI時代は「濃く深く生きる」へ。最新レポートから読み解く10の新潮流 - 推し活をもっと充実させる！推し活グッズ、イベント最新情報応援メディア

2027年、私たちの暮らしはどこへ向かうのでしょうか。生成AIが仕事や買い物の「当たり前のインフラ」になり、物価高や国際情勢の不安定さ、気候変動による災害も日常のニュースになりました。そうした中で、国内外の調査会社や広告会社、トレンド予測機関が相次いで2027年の生活者像を発表しています。

本記事では、BBDO JAPAN「CONSUMER TREND REPORT 2027」、WGSN×Coloroのカラー・オブ・ザ・イヤー2027、NIQ（ニールセンIQ）「Consumer Outlook: Guide to 2027」、Innova Market Insights「Global Consumer Trends 2027」、Mintel「2027 Global Predictions」などの最新情報をもとに、2027年のライフスタイルトレンドを10項目に整理して解説します。推し活や個人の暮らし方のヒントとしても、企業のマーケティング・商品企画の参考としても使える内容にまとめました。

この記事でわかること

2027年の大きな流れは「効率の追求」への反動としての「深さ・実感・人間らしさ」の回帰
BBDOは2027年の生活者意識を「Depth Living ～濃く深く生きる～」と予測し、調査では63%が共感
一方でAIに買い物を任せる「エージェント・コマース」が本格化し、利便性と人間らしさが同時に進む
消費は「安ければよい」でも「高ければよい」でもなく、一つひとつが納得できる理由を持つ「選び抜く消費」へ
相反する価値の共存（デジタルとアナログ、節約とご褒美）が2027年を読み解く最大のキーワード

2027年のライフスタイルを読み解く3つの前提

個別のトレンドを見る前に、2027年の暮らしを形づくる「土台」となる社会環境を押さえておきましょう。各レポートに共通して登場するのは、次の3つの前提です。

前提1：AIが「日常インフラ」になった社会

検索、文章作成、旅行の計画、献立づくり、そして買い物まで、AIはもはや特別なツールではなく生活の一部になりました。BBDO JAPANは、コスパ・タイパに続いて「メンパ（メンタルパフォーマンス）」という言葉まで生まれるほど効率重視が進んだと指摘しています。効率化が行き着くところまで来たからこそ、その反動が2027年のトレンドを生み出しています。

前提2：「ポリクライシス」と日常のもろさへの気づき

複数の危機が同時に重なる状態を「ポリクライシス」と呼びます。WGSNは2027年をこのポリクライシスの年として予測しており、BBDO JAPANも2026年を「快適な日常は実はもろいものだ」という気づきが広がった年と位置づけています。Innova Market Insightsの調査でも、世界の消費者の半数近くが世の中の状況に否定的な感情を抱いているとされています。ただし同時に、人々は楽しみや未来への希望を手放してはいない点が重要です。

前提3：家計の二極化と「納得できる支出」

NIQは、2027年に向けてインフレは落ち着きつつあるものの「手の届きやすさ」は人によって大きく異なり、中間層が圧迫されていると分析しています。同社は31カ国・2万1,000人超の意識調査と実購買データを組み合わせ、すべての購入がその存在理由を問われる時代になったと述べています。つまり2027年の消費者は、「なぜこれを買うのか」を自分の中で説明できるものにお金を使うようになります。

2027年ライフスタイルトレンド10選

ここからは、上記の前提を踏まえた2027年の具体的なライフスタイルトレンドを10項目で解説します。それぞれ「何が起きているのか」「暮らしにどう表れるのか」をセットで紹介します。

トレンド1：Depth Living（濃く深く生きる）

2027年を象徴するキーワードが、BBDO JAPANの提唱する「Depth Living ～濃く深く生きる～」です。AIが効率と合理性を極めるほど、人はあえて時間や手間、感情を注ぎ込むことで「自分は確かに生きている」という実感を取り戻そうとする――という考え方です。

同社が2026年8月に全国の20～69歳男女3,000名を対象に実施した調査では、63%がこの考え方に共感し、過半数が今後広がると予測しています。具体的には、時間をかけて淹れるコーヒー、長編小説や長尺のドキュメンタリーへの没頭、手間のかかる料理や発酵食づくり、遠回りでも自分の足で歩く旅などが「濃い時間」の代表例として挙げられます。「タイパ」の対極にある、あえての非効率が価値になる流れです。

トレンド2：AIには代替できない価値（ヒューマンタッチ）

AIが生成した画像や文章、動画があふれる中、人々は「これは本物なのか」と常に疑うことに疲れ始めています。BBDO JAPANはこれを「AI-IRREPLACEABLE VALUE」と呼び、生きている温度を感じられるものに人が本能的に惹かれていくと予測しています。

ファッション業界のSS27（2027年春夏）トレンドをまとめたFashionUnitedも、手仕事や経年変化（パティナ）、制作の痕跡をあえて見せる表現が、AI的な完璧さへのカウンターとして浮上していると報じています。暮らしの中では、作家ものの器、手書きの手紙や日記、陶芸・刺繍・木工などのクラフト体験、ライブやリアルイベントへの参加が「人間らしさ」を感じる消費として伸びていくでしょう。

トレンド3：エージェント・コマース（AIに買い物を任せる）

トレンド1・2とは逆方向に見えて、同時並行で進むのが「エージェント・コマース」です。これは、AIエージェントが商品の発見から比較、推薦、購入までを代行する新しい買い物のかたちを指します。GoogleのUniversal Commerce ProtocolやOpenAIのAgentic Commerce Protocolといった基盤の整備により、一つのAI体験の中で購買の全工程が完結しつつあるとNIQは説明しています。

NIQが紹介する試算では、マッキンゼーはエージェント・コマースの世界市場機会を2030年までに3～5兆ドル、モルガン・スタンレーは米国EC売上の約10～20%（1,900億～3,850億ドル）をエージェントが担う可能性があるとしています。一方で同社は、AIの能力と買い物客の信頼のあいだにはまだ明確なギャップがあるとも指摘しています。2027年は、日用品の補充や比較検討の面倒な家電選びなど「任せたい買い物」と、自分で選ぶ過程そのものを楽しみたい「任せたくない買い物」の線引きを、一人ひとりが意識し始める年になりそうです。

ポイント：「任せる消費」と「味わう消費」の二刀流

洗剤・飲料水・ペットフードなどの定期補充はAIに任せて時間を生み出す
生み出した時間を、趣味・旅・人との時間など「濃い体験」に再投資する
この使い分けこそが、2027年型の賢いライフスタイル

トレンド4：原始レトロ・最適化される前の暮らし

昭和・平成レトロのブームは続いていますが、2027年はその意味合いが変わります。BBDO JAPANは「PRIMITIVE REVIVAL（原始レトロブーム）」として、人気の背景にあるのは単なる懐かしさではなく、あらゆることが最適化される前の生活への再評価だと分析しています。そしてそれが、生きること自体を楽しむ原始的な暮らしの価値化へとつながると予測しています。

具体的には、焚き火やソロキャンプ、薪ストーブ、フィルムカメラやレコード、ガラケー回帰・デジタルデトックス、家庭菜園や保存食づくりといった「手と体を使う暮らし」が、懐古趣味ではなく前向きなライフスタイルとして選ばれていくでしょう。

トレンド5：スモールサークル（小さく深い人間関係）

SNSで多くの人とゆるくつながるより、信頼できる少人数と深くつながることを重視する傾向も強まっています。Innova Market Insightsの調査では、45%の消費者がより小規模な社交の場で過ごす時間が増えていると回答しました。その結果として、オープンさ、信頼性、本物らしさがより重要になると同社は述べています。

家族や親しい友人との家飲み・ホームパーティー、少人数制の習い事やサークル、地域コミュニティ、会員制のサードプレイスなどがその受け皿になります。ブランドにとっても、マス向けの広告より、小さなコミュニティで信頼を積み上げるアプローチが効果を持つ時代です。

トレンド6：レジリエンス・ウェルネス（心身の回復力）

ウェルネスの関心は「より健康に・より美しく」から「折れない心と体をつくる」へと重心を移しつつあります。Innovaの調査では、世界の消費者がよりストレスを感じており、34%が心身のレジリエンス（回復力）を最優先の健康目標に挙げています。ユーロモニターの調査でも、日常的に中程度以上のストレスを感じる人は日本で62%と世界平均（58%）を上回っており、日本の生活者にとっても切実なテーマです。

2027年は、睡眠の質を高めるグッズやサービス、入浴・サウナ・森林浴といった回復習慣、ウェアラブル端末による体調の可視化、マインドフルネスや呼吸法など、「頑張るため」ではなく「回復するため」のウェルネスが主役になるでしょう。Mintelも2027年の予測テーマとして、単品の商品から生活全体を支える仕組みへと価値が移る「Products to Systems」を掲げており、ウェルネスは単発の商品購入から日々のルーティン設計へと進化していきます。

トレンド7：選び抜く消費とポジティブな倹約

物価高が続く中で、「とにかく節約」でも「贅沢志向」でもない消費スタイルが広がります。Innovaの調査では、65%の消費者が1年前より飲食品への支出に慎重になっています。それでも同社は、人々は自分のニーズや信念、憧れに合う商品・体験には、より多くのお金を使うとしています。家で楽しむ上質な食品・飲料など、味や品質、ご褒美の場面で納得感があればプレミアムも選ばれます。

ファッション分野でも、トレンド予測家のエレン・ハーセルが提唱する「ポジティブな倹約（positive frugality）」がSS27の重要テーマとして紹介されています。「数を減らして質を上げる」「長く使えるものを選ぶ」「修理して使い続ける」といった行動が、我慢ではなく前向きな選択として定着していく流れです。

トレンド8：グリーンライフと「花と緑」のある暮らし

2027年の日本では、自然と共生する暮らしへの関心が一段と高まりそうです。その象徴となるのが、2027年3月19日から9月26日まで192日間にわたり横浜市（旧上瀬谷通信施設）で開催される国際園芸博覧会「GREEN×EXPO 2027」です。テーマは「幸せを創る明日の風景」で、有料来場者数1,000万人以上が見込まれています。

開催半年前の発表では、75を超える国・国際機関、全都道府県、500を超える企業・団体の参加が決まったとされています。日本でのA1クラスの国際園芸博覧会は1990年の大阪「花の万博」以来37年ぶりです。この博覧会をきっかけに、ベランダガーデニングや室内グリーン、花のある食卓、地域の緑化活動、植物をテーマにした旅行など、「花と緑を暮らしに取り入れる」動きが広がると予想されます。

トレンド9：相反する価値の共存（ルミナス・ブルーの時代）

2027年を最もよく表す考え方が「相反するものの共存」です。WGSNとColoroは2027年のカラー・オブ・ザ・イヤーに「ルミナス・ブルー（Luminous Blue）」を選び、2027年を象徴するテーマとして「対極にあるもの同士のつながり」を掲げました。光と闇、自然とテクノロジー、古いものと新しいもの、オンラインとオフライン、合理と精神性といった二項対立を、どちらか一方に決めずに両立させるという発想です。

ルミナス・ブルーは、神秘的でありながら地に足のついた電気的なブルーで、文化的な疲れを癒やす色でありながら、知恵や伝統、コミュニティとの感覚的なつながりも感じさせる色とされています。暮らしの中では、AIを使いこなしつつ手仕事も楽しむ、節約しながらご褒美も大切にする、都市に住みながら自然との接点を持つ――といった「いいとこ取り」の生き方が2027年のスタンダードになっていくでしょう。

トレンド10：エレガンス回帰とファッションの変化

ファッションの世界では、長く続いたストリートウェア優位の時代が転換点を迎えています。FashionUnitedがまとめたSS27の予測では、「エレガンスの回帰」として、ウエストを意識したシルエットやテーラリングの再評価が挙げられました。同時に、守りと挑発、慎みと過剰といった相反する要素を一つのスタイルに共存させる傾向も報告されています。

ビューティーでは、2027年春夏のランウェイでヴィヴィッドなメイクや大粒のグリッターといった遊び心のある表現が注目されています。日常のおしゃれにおいても、「きちんと感」と「自分らしい遊び」を両立させる装いが2027年らしいスタイルになりそうです。

分野別：2027年ライフスタイルトレンド早見表

10のトレンドを、暮らしの分野ごとに整理しました。気になる分野からチェックしてみてください。

分野	2027年の主なトレンド	暮らしでの具体例
価値観	Depth Living／相反する価値の共存	あえて手間をかける、デジタルとアナログの両立
買い物	エージェント・コマース／選び抜く消費	日用品はAIに任せ、こだわりの品は自分で選ぶ
人間関係	スモールサークル	少人数の集まり、地域や趣味のコミュニティ
健康	レジリエンス・ウェルネス	睡眠・入浴・サウナ・森林浴などの回復習慣
趣味・体験	原始レトロ／ヒューマンタッチ	焚き火、フィルムカメラ、クラフト体験、ライブ
住まい・自然	グリーンライフ	室内グリーン、家庭菜園、GREEN×EXPO 2027
ファッション	エレガンス回帰／ポジティブな倹約	テーラリング、長く使える上質な服、修理
カラー	ルミナス・ブルー	インテリアや小物に取り入れる深く鮮やかな青

個人が2027年のトレンドを暮らしに取り入れる5つの方法

トレンドは知っているだけでは意味がありません。ここでは、明日からでも始められる実践的な取り入れ方を紹介します。

「濃い時間」を週に1回スケジュールに入れる：スマホを置いて没頭できる趣味や体験の時間を、予定として先に確保しましょう。
任せる買い物を決める：定期購入やAIアシスタントを活用し、日用品の補充や比較検討の手間を減らします。浮いた時間とお金を体験に回すのがコツです。
持ち物を「長く使えるか」で選ぶ：購入前に「5年後も使っているか」「修理できるか」を自問するだけで、選び抜く消費に近づきます。
回復のルーティンをつくる：寝る前の入浴、週末の自然散策など、心身を回復させる習慣を一つ決めて続けましょう。
小さなコミュニティに参加する：オンラインのフォロワー数より、顔の見える少人数の関係に時間を使うことが満足度を高めます。

企業・ブランドが2027年に向けて準備すべきこと

2027年のライフスタイルトレンドは、マーケティングや商品企画にも大きな影響を与えます。特に押さえておきたいのは次の4点です。

AIエージェントに「選ばれる」情報設計

消費者が商品を探す入口が検索エンジンからAIアシスタントへと移ると、AIが正しく理解し推薦できる商品情報の整備が欠かせません。NIQも、ブランドの商品がAIエージェントに見つけられ、評価され、推薦される準備ができているかを企業に問いかけています。商品スペック、価格、在庫、レビュー、FAQなどを構造化して公開し、GEO（生成エンジン最適化）を意識したコンテンツづくりを進めることが重要です。

「人間の手触り」を伝えるストーリー

AI生成コンテンツが増えるほど、作り手の顔や製造過程、開発の背景といった「人間の物語」が差別化要因になります。職人やスタッフの言葉、制作現場の映像、不完全さも含めた正直な発信が信頼につながります。

購入理由を明確にする価値提案

「なぜこれを買うのか」が問われる時代には、価格だけでなく、長く使える品質、健康や回復への効果、ご褒美としての満足感など、購入を正当化できる理由をはっきり伝える必要があります。Mintelが2027年の予測テーマに掲げる「The Relevance Reset（関連性のリセット）」も、ブランドが生活者にとっての存在意義を改めて問い直す必要性を示しています。

小さなコミュニティとの信頼構築

大規模なマス広告よりも、ファンコミュニティやローカルなつながりの中で信頼を積み上げる施策が効果を発揮します。少人数イベント、会員制サービス、共創型の商品開発などが有効な手段となるでしょう。

企業向けチェックリスト

自社商品の情報はAIアシスタントが正確に読み取れる形で公開されているか
作り手・開発背景など「人間の物語」を発信できているか
価格以外に「買う理由」を一言で説明できるか
ファンや地域との小さなコミュニティ接点を持っているか

2027年ライフスタイルトレンドに関するよくある質問（FAQ）

Q. 2027年のライフスタイルトレンドを一言で表すと何ですか？
A. 「効率の時代の反動としての、深さと人間らしさへの回帰」です。BBDO JAPANはこれを「Depth Living ～濃く深く生きる～」と表現しています。ただしAIの活用も同時に進むため、効率と深さを両立させる「相反する価値の共存」が全体を貫くキーワードになります。

Q. 2027年のトレンドカラーは何色ですか？
A. WGSNとColoroが選んだ2027年のカラー・オブ・ザ・イヤーは「ルミナス・ブルー（Luminous Blue）」です。神秘的でありながら地に足のついた鮮やかな青で、相反するもの同士のつながりという2027年のテーマを表しています。

Q. エージェント・コマースとは何ですか？
A. AIエージェントが消費者の代わりに商品の検索・比較・推薦・購入までを行う新しい買い物の形です。GoogleやOpenAIによる取引プロトコルの整備が進み、2027年にかけて日用品の補充などから普及が進むと見られています。

Q. 2027年に日本で注目のライフスタイル関連イベントはありますか？
A. 2027年3月19日～9月26日に横浜市で開催される国際園芸博覧会「GREEN×EXPO 2027」が代表的です。「幸せを創る明日の風景」をテーマに、花と緑、自然との共生を体感できるイベントで、グリーンライフへの関心を高めるきっかけになると期待されています。

Q. 物価高の中で2027年の消費はどう変わりますか？
A. 「安さ一辺倒」でも「贅沢志向」でもなく、納得できる理由があるものにお金を使う「選び抜く消費」が主流になります。日常は慎重に、こだわりの体験やご褒美にはしっかり使うというメリハリ型の消費行動が広がると予測されています。

まとめ：2027年は「効率」と「深さ」を自分で配合する年

2027年のライフスタイルトレンドを振り返ると、AIによる効率化が極まる一方で、人はあえて時間と手間をかけ、手触りのある体験や小さく深い人間関係、心身の回復を求めるようになっていることがわかります。そして多くの予測が共通して示しているのは、どちらか一方を選ぶのではなく、両方をバランスよく取り入れる生き方です。

AIに任せられることは任せ、そこで生まれた時間を「濃く深く生きる」ために使う。節約と自分へのご褒美を両立させる。デジタルの便利さと自然や手仕事の豊かさを行き来する――。2027年は、そうした効率と深さの「配合」を一人ひとりが自分らしくデザインする年になるでしょう。推し活や自身のライフスタイルにあわせて、今日からできる小さな一歩として、まずは週に一度の「濃い時間」を予定に入れてみてはいかがでしょうか。